Que signifie ROAS ? Le retour sur les dépenses publicitaires, et comment il se calcule
L'équipe ArabyBotPartenaire officiel de Meta · rédigé à partir des données de notre propre plateformeSur cette page 5
La réponse courte
ROAS signifie « return on ad spend », le retour sur les dépenses publicitaires : la valeur des ventes apportées par la publicité divisée par ce que vous y avez dépensé. Un ROAS de 3 signifie que chaque unité dépensée en publicité a rapporté trois en ventes — avant le coût des marchandises et l'expédition.
Aussi demandé sous la forme : «يعني ايه roas» · «roas معنى» · «ازاي احسب roas»
ROAS : la méthode de calcul
ROAS = revenue ÷ ad spendExemple : vous avez dépensé 1 500 EGP et des commandes livrées d'une valeur de 4 500 EGP sont arrivées. ROAS = 4 500 ÷ 1 500 = 3.
ROAS : pourquoi est-ce important pour un vendeur ?
Parce qu'il vous dit si la publicité gagne de l'argent. Mais dans une boutique en paiement à la livraison, comptez les commandes livrées, pas les commandes passées : une commande refusée à la porte n'est pas une vente, et la compter fait paraître rentable une publicité perdante.
Le ROAS dans ArabyBot
Le gestionnaire de publicités rend compte en commandes livrées, et non en messages, et l'API Conversions informe Meta de chaque commande confirmée, livrée et retournée, pour que la publicité apprenne à partir des personnes qui reçoivent réellement.
Questions fréquentes
Qu'est-ce qu'un bon ROAS ?
Un ROAS qui couvre les marchandises, l'expédition et la publicité et laisse un bénéfice. Une boutique avec une marge de 50 % a besoin d'un ROAS supérieur à 2 pour gagner de l'argent.
Quelle différence entre le ROAS et le ROI ?
Le ROAS divise les ventes par les seules dépenses publicitaires ; le ROI compte le bénéfice net après tous les coûts. Le premier est plus rapide, le second plus juste.
Pourquoi le ROAS du gestionnaire de publicités diffère-t-il de la réalité ?
Parce que Meta compte ce qu'on lui dit ; informé des commandes passées, il les voit comme des ventes. L'informer des commandes livrées et retournées rapproche le chiffre de la vérité.
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