Les types de publicités Facebook et Instagram : les six objectifs, les destinations, les formats et les placements — et lequel convient à votre boutique
Les types de publicités sponsorisées sur Facebook et Instagram tels que les présente le Gestionnaire de publicités : six objectifs, les destinations du clic, les formats de l'image unique au catalogue, et les emplacements — puis par quel type commencer selon votre façon de vendre.
L'équipe ArabyBotPartenaire officiel de Meta · rédigé à partir des données de notre propre plateformeSur cette page 6
La réponse courte
Les publicités Facebook et Instagram se classent selon quatre questions : l'objectif (six : Ventes, Interactions, Prospects, Trafic, Notoriété et Promotion d'application), la destination (votre boutique, une conversation sur WhatsApp, Messenger ou Instagram, un formulaire dans la publicité, ou un appel), le format (image, vidéo, cartes à faire défiler, une collection, des produits du catalogue automatiquement, ou le boost d'une publication existante) et l'emplacement (Facebook, Instagram, Messenger, statut WhatsApp et Threads). Une boutique qui vend par conversation commence généralement par une publicité de messages vers WhatsApp, et une boutique dotée d'un site par l'objectif Ventes vers la page produit.
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Premièrement : l'objectif — il y en a six
La première chose que demande le Gestionnaire de publicités est l'objectif, et Meta cherche des personnes en fonction de lui : celles qui achètent, celles qui écrivent ou celles qui cliquent. Choisissez donc l'objectif selon ce que vous voulez vraiment, pas selon ce qui semble moins cher. Qu'est-ce qu'un objectif de campagne ?
| Objectif | Ce que cherche Meta | Convient à |
|---|---|---|
| Ventes | Des personnes qui achètent dans votre boutique ou dans la conversation | Une boutique avec un site et un pixel, ou la vente par conversation |
| Engagement | Des conversations sur WhatsApp, Messenger et Instagram, ou de l'engagement sur une publication ou une vidéo | La vente par conversation avec paiement à la livraison |
| Prospects | Des numéros et des coordonnées depuis un formulaire dans la publicité ou depuis la conversation | Services, réservations et immobilier |
| Trafic | Des personnes qui ouvrent le lien | Un article ou une page que vous voulez faire visiter, pas la vente directe |
| Notoriété | Le plus de personnes qui voient la publicité et s'en souviennent | Une nouvelle boutique, ou avant une grande campagne de ventes |
| Promotion d'application | Des personnes qui installent ou utilisent votre application | Ceux qui ont une application dans les stores |
Deuxièmement : où va la personne qui appuie
| Destination | Ce qui se passe |
|---|---|
| Votre boutique ou votre site | La page produit s'ouvre, et le pixel mesure l'achat. Remonter les commandes à Meta |
| Applications de messagerie | Une conversation sur WhatsApp, Messenger ou Instagram, ou Meta choisit pour chaque personne. Les publicités de messages |
| Un formulaire dans la publicité | Le client laisse un nom et un numéro sans quitter Facebook. Formulaires de prospects |
| Un appel | Le client vous appelle directement. |
| La publication ou la vidéo elle-même | De l'engagement ou une vue sans quitter la plateforme. |
| Votre profil Instagram | La publicité ouvre votre profil pour que les gens voient votre travail et vous suivent. |
Troisièmement : le format de la publicité
| Format | Quand le choisir |
|---|---|
| Une image unique | Le plus simple et le plus rapide : un produit et une offre claire. |
| Vidéo | Arrête le défilement plus qu'une image, et montre le produit en action. Une publicité vidéo |
| Une image ou une vidéo verticale | Remplit l'écran des Stories et des Reels. |
| Plusieurs cartes qui défilent | Plus d'un produit ou d'un angle dans une seule publicité, jusqu'à dix cartes. |
| Une collection | Une grande image ou vidéo avec des produits du catalogue en dessous. |
| Les produits du catalogue automatiquement | Chaque personne voit le produit le plus proche de son intérêt ou de ce qu'elle a consulté dans votre boutique. Publicités catalogue |
| Booster une publication existante | Une publication qui a bien marché sans payer ; elle garde son engagement et ses commentaires. |
| Expérience instantanée | Une page complète qui s'ouvre dans Facebook ou Instagram sans charger de site. |
Quatrièmement : où s'affiche la publicité
- Facebook
Le fil, les Stories, les Reels, les vidéos Facebook, Marketplace et les résultats de recherche.
- Instagram
Le fil, les Stories, les Reels et Explorer.
- Messenger, WhatsApp et Threads
La boîte de réception Messenger, le Statut WhatsApp et le fil Threads. Les Stories Messenger, en revanche, Meta les a supprimées.
- Applications et sites partenaires
Le réseau de Meta hors de ses propres applications ; il ajoute de la portée, et mérite d'être surveillé si votre objectif est la commande.
Le choix le plus sûr est celui des emplacements automatiques, pour que Meta place la publicité là où son résultat est le moins cher ; retirez ensuite un emplacement si vous voyez que ses commandes ne sont pas livrées.
Quel type convient à votre boutique
| Votre cas | Commencez par |
|---|---|
| Vous vendez par conversation avec paiement à la livraison | Une publicité de messages vers WhatsApp, avec une image ou une vidéo du produit et son prix. Publicités WhatsApp |
| Vous avez une boutique en ligne et un pixel | L'objectif Ventes vers la page produit, puis des publicités catalogue pour ceux qui ont visité sans acheter. |
| Vous proposez un service ou des réservations | Des prospects avec un formulaire court, ou des messages si votre client pose beaucoup de questions avant de décider. |
| Une nouvelle boutique dans une ville | La notoriété autour de la boutique, puis des messages pour ceux qui ont réagi. Publicités locales |
Vous écrivez ce que vous voulez en une phrase, et le gestionnaire de publicités IA choisit l'objectif, les emplacements, l'audience, le budget et le texte, et vous faites la promotion d'une publication de votre page, d'un produit de votre boutique, d'une nouvelle image ou vidéo, ou de toute votre boutique. L'employé IA répond aussitôt aux messages de la publicité. Gestionnaire de publicités.
Questions fréquentes
Les types de publicités Instagram sont-ils différents de ceux de Facebook ?
Non ; la publicité se construit dans le même Gestionnaire de publicités avec les mêmes objectifs et formats, puis vous choisissez où elle s'affiche : Facebook, Instagram ou les deux. La différence tient aux emplacements : sur Instagram, les Stories, les Reels et Explorer comptent davantage, donnez donc à la publicité une image ou une vidéo verticale.
Quelle est la différence entre booster une publication et une publicité du Gestionnaire de publicités ?
Le boost sous une publication est une publicité du type « booster une publication existante », avec moins d'objectifs et d'options. Depuis le Gestionnaire de publicités, vous pouvez aussi financer la même publication, avec tous les objectifs et emplacements, et elle garde ses mentions J'aime et ses commentaires. Le coût d'une publicité Facebook.
Quel type est le moins cher ?
Le résultat le moins cher est une vue, puis un clic, puis un message, puis une commande. Mais le moins cher n'est pas toujours ce dont vous avez besoin : une publicité de notoriété bon marché ne vend pas, et une publicité de messages plus chère peut amener des commandes moins chères. Comptez le coût par commande livrée.
La publicité s'affiche-t-elle dans WhatsApp lui-même ?
Oui, dans le Statut : Meta l'a ajouté comme emplacement publicitaire. Une publicité qui ouvre WhatsApp, en revanche, s'affiche sur Facebook ou Instagram et ouvre une conversation sur votre numéro. Publicités WhatsApp.
Comment nous rédigeons ces guides Les chiffres proviennent de notre plateforme et des factures réelles de Meta, datés avec leur échantillon ; nous décrivons ce qui fonctionne aujourd'hui, pas ce que nous prévoyons, et disons ce que nous ne faisons pas et quand quelqu'un d'autre est le meilleur choix. Relu par l'équipe ArabyBot le21 octobre 2026.
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